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用哭赢得的战争（第2页）

今天的小赖：我今天刚看完《奥格威谈广告》这本书，自此，我集齐（看完）了奥格威写的三本书哦：《奥格威谈广告》、《广告大师奥格威》、《一个广告人的自白》。

《谈广告》这书要比其他两本篇幅长得多，里边提供了非常详细的对做广告的建议，感觉这本书对广告行业的同胞们的用处会比较大。

而三本书读下来，对我最大的影响则是奥格威仔三本书里不断重复的行动过程直指目标的意识以及对好、坏品行的评判，感觉有从中受益到。

下面摘几段《奥格威谈广告》一书里我觉得最值得记录的话，供诸君一起观赏：

a.“在他即将结束生命的时候，他写道：回顾我们最伟大的成就，我不禁回忆起创造的过程，这些作品很少诞生在轻松愉快、充满激情的氛围中，大多数是在高度紧张、交织着痛苦和抱怨的状态下创作的。”

b.“他对创意工作的态度可以用他说的三句话来概括：

1、每个产品都有一种内在的戏剧性，我们首要的工作是发掘并利用它。

2、当你伸手摘星的时候，也许一个都摘不到，但也不至于双手沾泥。

3、投入你的产品，疯狂工作，并热爱、珍惜和听从你的直觉。”

c.“他们把调查当作醉汉在街边找到的灯柱，不是为了照亮夜路，而是为了支撑身体。”

——完了，在更新这篇随笔的时候已经是2020年10月18日了，当时在2月23日看的这本《谈广告》已经下架了，所以没办法顺便查到说这些话的前后文，而我早就忘记了，比如a和b两句里的“他”

指的是奥格威本人还是奥格威欣赏的人。

不过c那句的把调查当作支撑身体的“他们”

我知道指的是谁——是指那些不知道调查的真正用意，也没能好好运用它的广告从业者们。

奥格威说出c那样的话是讽刺他们，做调查就是走走形式、将之当成是策划书的必需一部分去做，而不是想从仔细的调查中得到市场真正需要的方向，去“照亮”

怎么把商品卖出去的这条“夜路”

。

你们看到a时有没有想到什么？比如“人最宝贵的是生命，生命属于人只有一次。

一个人的生命应该这样度过：当他回首往事的时候，他不会因为虚度年华而悔恨，也不会因为碌碌无为而羞愧。

这样在临死的时候，他才能够说：‘我的生命和全部的经历，都想给了世界上最壮丽的事业——为人类的解放而斗争。

’”

这句话。

这句话来自《钢铁是怎样炼成的》这本书，我其实只记得“一个人的生命应该这样度过：当他回首往事的时候······也不会因为碌碌无为而羞愧”

，因为这句话是我高中时代写作文的备选金句之一。

当然我写作文最常用的是汪国真的《热爱生命》那首诗的“我不去想是否能够成功，既然选择了远方，便只顾风雨兼程······我不去想身后会不会袭来寒风冷雨，既然目标是地平线，留给世界的只能说背影······”

这两句，高中时写作文是真的菜，十篇里八篇都是励志，然后八篇里八篇都有这句【狗头.jpg】。