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第246集 中医乡村旅游（第4页）

开发APP整合信息：游客可查询各村镇的特色药材、中医师坐诊时间、药膳餐馆评分，还能根据体质测试推荐适宜的体验项目。

云南普洱的“茶马中医”

APP已收录120个村寨的旅游资源，用户活跃度达61%。

2.虚拟体验延伸

推出“元宇宙药谷”

：线上还原乡村采药场景，用户可通过VR设备“穿越”

到田间，完成虚拟采药任务后，可兑换线下体验优惠券。

江苏常州试点此项目后，线上引流至线下的转化率达19%，新客占比提升33%。

四、实施保障：突破瓶颈的政策与人才支撑

（一）政策创新的三维支持

1.土地政策突破

建议将中医旅游项目纳入“休闲农业”

用地范畴，允许使用不超过5%的集体建设用地用于建设中医体验馆；在贵州毕节试点中，某中医村通过此政策新增2000平方米诊疗区，接待能力提升3倍。

2.资金整合机制

设立“中医乡村旅游”

专项基金，整合农业农村局的产业扶持资金、文旅局的非遗保护资金、卫健委的中医药发展资金。

陕西汉中已整合三部门资金1.2亿元，支持23个中医旅游村建设，平均每个村带动就业110人。

3.标准体系建设

制定《中医乡村旅游服务规范》，对诊疗安全、药材使用、服务流程等做出规定：如要求体验用药材必须标注“可食用不可食用”

，中医诊疗项目需由持乡村医师证以上资质的人员指导。

广西已出台此类标准，使投诉率下降62%。

（二）人才培育的双轨模式

1.本土人才孵化

开展“乡村中医旅游创客培训”

：邀请旅游规划师、中医师联合授课，内容包括“药材识别”

“体验设计”

“客情管理”

等。

四川成都的培训项目已培育156名本土创客，其中32人创办了中医主题民宿。

2.专业人才引进

建立“城市中医师下乡服务”

机制：北京推行“中医专家乡村工作站”

，三甲医院中医师每月下乡坐诊2次，同时指导旅游体验设计。

此措施使乡村中医诊疗服务满意度从68%提升至89%。

五、案例镜鉴：国内外典型模式的经验萃取

（一）国内标杆：云南腾冲“中医康养村”

该村整合20户农户，划分“药材认养区”